米・Meta、短文SNS「Threads」で広告配信を開始へ　日本と米国での試験運用を正式発表 | オタク総研

米・Meta、短文SNS「Threads」で広告配信を開始へ　日本と米国での試験運用を正式発表 | オタク総研

米・Metaは現地時間の24日、同社が運営するソーシャルメディア「Threads」において、試験的な広告掲載を行うことを正式に発表した。同社によると、現段階では米国と日本の一部企業を対象とした「テスト...

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米・Metaは現地時間の24日、同社が運営するソーシャルメディア「Threads」において、試験的な広告掲載を行うことを正式に発表した。同社によると、現段階では米国と日本の一部企業を対象とした「テスト運用」として、ユーザーの反応を注視した上で段階的に拡大する方針を示している。

Meta Platformsは、2025年初頭に自社のマイクロブログ型ソーシャルメディア「Threads」に広告を導入する計画を発表しました。この発表は、昨年11月の報道に基づくもので、予定通りの進展といえます。広告の導入は、競合するX（旧Twitter）からのユーザー流出に対抗し、Threadsの収益化を図る狙いがあると考えられています。

Metaの事業責任者であるアダム・モッセーリ氏は、Threads上での広告を「関連性が高く、興味深いものにする」と強調し、テスト結果を分析して広告をオーガニックコンテンツと同等の価値を持つものに育てることを目指すと述べました。具体的な広告の導入方法については詳細が明言されていませんが、FacebookやInstagramと同様に、ユーザー属性に基づいたターゲティング広告が採用されると予想されています。

日本が広告テストの対象地域に選ばれたのは、Threadsの利用者が多いことが背景にあると考えられます。しかし、日本国内では、虚偽の内容を含む広告が問題視されており、有名人になりすました詐欺広告が発生するなどの事例も報告されています。このため、Metaはプラットフォームの信頼性を確保するために、こうした問題への対処が重要な課題となるでしょう。