ChatGPTからニュースサイトへの参照は増加しているが、検索の減少を相殺するには不十分

ChatGPT referrals to news sites are growing, but not enough to offset search declines | TechCrunch

ChatGPT referrals to news sites are growing, but not enough to offset search declines | TechCrunch

Not surprisingly, organic traffic has also declined, dropping from over 2.3 billion visits at its peak in mid-2024 to no...続きを読む

ChatGPTからニュースサイトへの紹介は増加しているものの、検索トラフィックの減少を補うには至っていないという報告が、デジタル市場インテリジェンス企業のSimilarwebから発表されました。

2024年5月にGoogleのAIオーバービュー（AI概要）が導入されて以来、ニュース検索のうち、ニュースサイトへのクリックがない割合は56%から69%に増加しました。

この結果、オーガニックトラフィックも減少し、2024年中頃のピーク時には23億回以上の訪問があったのに対し、現在は17億回未満にまで落ち込んでいます。

一方で、ChatGPTにおけるニュース関連のプロンプトは2024年1月から2025年5月にかけて212%増加しました。

具体的には、2024年1月から5月の間にChatGPTからニュースサイトへの参照は100万件未満でしたが、2025年には2500万件を超えるまでに成長しました。

この25倍の増加は、ニュース出版社にとっては嬉しい知らせですが、依然としてオーガニック検索トラフィックの大幅な減少を補うには不十分です。

特に、参照の増加が見られるサイトには、ロイター（前年比8.9%増）、NYポスト（7.1%増）、ビジネスインサイダー（6.5%増）などがあります。

一方で、OpenAIを相手に著作権侵害で訴訟を起こしているニューヨークタイムズは、リファラルの増加が3.1%にとどまっています。

現在、株式、金融、スポーツに関するトピックが主にChatGPTでのニュース関連プロンプトを占めていますが、政治や経済、天候など他のトピックも成長を見せています。

このような状況の中、ニュース出版社は新たな収益源を模索しています。

Googleは最近、Ad Managerを利用する出版社向けに「Offerwall」というサービスを開始し、トラフィックに依存しない収益化手段を試す機会を提供しています。

これにより、出版社はマイクロペイメントやニュースレターの登録を通じてコンテンツにアクセスさせることが可能になります。